美国的两大报业巨头《华盛顿邮报》以及《纽约时报》也持续低迷。不久前，《华盛顿邮报》公布了其第一季度业绩报告。报告当中提到，在纸质报纸广告收入持续降低17%以及网络媒体赢利降低7%的双重影响下，该报第一季度亏损226万美元。目前，《华盛顿邮报》的发行量已经不足50万份，几乎下降了10%。而《纽约时报》则寄希望寻找一名来自科技界的CEO以扭转持续6年的营收滑坡趋势，从而帮助该公司通过互联网业务获得更多收入。据悉，在截至今年3月底的前6个月中，《纽约时报》的在线订阅用户数增长了73%，而印刷版报纸的读者人数则出现下降。不过，网络广告和用户订阅收入仍不足以弥补过去几年的营收下降。

 

成本较高和读者下降是诱因

 

　　据美国传媒行业网站Minonline.com报道，过去6个月中，大多数顶级杂志印刷版的读者人数都在持续下降。然而，它们在平板电脑、电子书和智能手机领域的数字版本读者却上涨了24%。

 

　　与此同时，有调查显示，来自加拿大的读者有一半以上仍然喜欢通过在印刷机上生产的报纸来了解每天的新闻。而皮尤研究中心的最新研究发现，出版商每在网络广告上赢得1美元，就会在印刷媒体上失去7美元。只有9%的加拿大读者单纯通过互联网阅读新闻，78%的读者会通过印刷报刊和互联网这两种方式来了解时事。

 

　　但这并不能说明报刊企业放弃或缩减印刷版的选择是错误的。据媒体分析师估计，印刷和投递的成本占报纸总体成本的30%。而根据皮尤研究中心的研究结果显示，报刊印刷收入的减少会释放一部分闲散资金，而数字媒体的收入则将继续增长。从印刷广告销售代表的数量比数字广告销售代表的数量多两倍这一点就可以看出前者的工作压力有多么大。

 

　　《读者文摘》协会执行副总裁、北美区总裁DanLagani表示，数字版的订阅增长曲线非常快，"我们相信，《读者文摘》这一品牌的付费数字订阅版在年末之前平均每月的数量很可能超过报刊亭销售。"

 

　　与《读者文摘》总裁一样，大多数报纸的管理者目前都认为这个行业正处在从印刷向数字技术的过渡阶段，其中很多人都担心自己的员工--无论是编辑、行政或销售人员还在按照原来的方式工作，这会给企业的转型带来一定困难。因此，裁员不可避免。

 

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