谈论印刷报刊销量下降的必然性

 　　据美国某传媒行业网站报道，新老传媒编辑高管可能都会更多地公开谈论印刷报刊销量下降的必然性；然而，这一趋势在富人之中确是一个特例，它依旧保持着活力。

研究表明美国82%的富人阅读范围呈扩大趋势

根据益普索媒介研究门德尔松对美国富人2012年的年度调查表明，家庭收入在10万美元以上，82%的富人群体至少读了此项调查追踪150种报刊的一种(143种杂志和7份全国性报纸)。这部分富有且博学的美国人多达5900万，平均阅读8.2家出版机构的18.7种刊物。尽管受到数字出版物的冲击，然而自去年以来，这一群体对印刷版报刊的钟爱仅出现了很低幅度的下降(1.3%)。超级富豪(年收入在25万美元及以上)的人群比富人的阅读范围多25%，通常是10家新闻机构的23.5份报刊。

富人阅读纸质版印刷报刊需求大

大约有四分之一(24%)的富人阅读纸质版的全国性报刊，实际上升了3.9%，达到1130万。在这部分人群达到更高的收入级别时，他们对印刷报刊的阅读还会更多。

富人下载杂志应用程序从200万用户上升到470万

或许调查最有意思的一个方面是对上层阶级而言。事实上，这是精力最充沛的一部分人群，26%的人有平板电脑；而智能手机在富人中(55%)的持有率超出了同类设备。现在，大部分的移动指标研究将美国的智能手机普及率定位在50%左右。同时，英特网在高收入读者中的使用率大幅上涨；由2011年上升了14%，达到现在每周的37.4个小时。类似的数字产品完全覆盖了这部分人群。今年，富人下载杂志应用程序的比例为以往的2倍以上，从200万用户上升到470万。

如果有什么区别的话，益普索研究指出，马上在印刷版和数字平台上迎合高层次消费的智慧。采用数字刊物并不意味着拒绝印刷刊物，同时对印刷刊物的执着也并不意味着对数字刊物或装置保持沉默。