美国著名的经济学家发表2012年数字出版行业报告

美国报纸印刷版广告收入只能弥补印刷版广告2%的损失

《豪河印刷 www.021yin.cn 》: 近日，全球著名的经济学家集团Emma Gardner发表了2012年数字出版行业回顾报告。报告显示，美国报纸印刷版广告收入从2006年的110亿美元，下降到2012年的50亿美元，下降幅度高达60亿美元。而报纸数字版广告收入仅从2006年的6.4亿美元，上升到2012年的7.6亿美元。也就是说，报纸数字版广告的增长仅仅能够弥补印刷版广告2%的损失。

思考：报纸数字版广告的钱到哪里去了？

那么，报纸数字版广告的钱到哪里去了？它转移到了新的平台上，如一些应用程序和网站等。谷歌就是一个很明显的例子。在2006年，美国报纸和杂志的广告收入比谷歌多出600亿美元。而现在，谷歌广告收入已经超过美国所有印刷媒体的广告收入总和，真是不可思议。

　　事实上，报纸并没有消亡。如果算上数字版，与十年前相比，有更多的人愿意出钱购买《华尔街日报》和《纽约时报》。考虑到报纸数字版广告的增长仅仅能够弥补印刷版广告2%的损失，因此，报纸的数字版广告对于报业来说就显得至关重要了。如果它继续保持如此悲惨的增长速度，那么下面四件事情就会发生：

首先，许多报纸会设立“付费墙”以获取在线用户。

其次，许多报纸都会发现他们的内容不足以吸引数字用户的关注，然后“付费墙”模式破产。

第三，许多报纸将面临版面缩减和刊数减少的问题。

第四，许多报纸将会消失，但这并不是因为谷歌带来的冲击，而是因为美国的报纸一直使用“软性新闻”的广告收入，补贴“硬性新闻”的采编支出，但人们更喜欢通过在线搜索获取“软性新闻”，而“硬性新闻”恰恰是报纸的根本所在。