电子书改变了日本出版社的游戏规则

　　国内出版社受到电子书的影响我相信已经开始，可是日本把电子书当作黑船事件来对比。黑船事件是在1852年，美国有一个将军把船开进了东京湾，这是美国在日本对外贸易打开大门的一段历史，可是前几天日本的报纸写黑船真正到了东京，原因是什么？是亚马逊宣布4月1日在日本卖书，最重要是日本最大的出版集团之一把旗下所有出版社的书和电子版权交给亚马逊，而且电子书的样本也给亚马逊。这是日本出版社最担心的一件事情，因为日本的作家不管你多有名，你拿到的版费永远是零售价的7%。可是一个作家如果把书放到亚马逊网站或者是放到苹果的AppStore、放到谷歌都可以拿到70%，电子书就要改变出版游戏规则。

电子书的商业模式一直都在以不同的形式出现在消费者的身边

　　我们可以看到出版社商业模式、大家读书的方法，或者是生产电子书，出版是印刷的上游已经改变。另外印刷的上游是广告，广告也在改变，在2008年纽约洛杉矶街头就树立起这样的图案，如果你用你的手机对着这个拍照，就可以连接到网站看看牛仔裤的图片。还不止如此，2011年在丹麦LEGO游戏商业里面，小朋友把环境的包装盒子拿进去，那屏幕就可以马上显示玩具的来源。

印刷的电子标签新技术改变了广告模式

　　在纽约，一本小朋友的杂志，如果你拿手机拍一下，就会唱一首童谣歌，可以把镜头拍摄下来的视频加在电脑面前，不只是这样，现在还有一个新的技术是触摸码，触摸码印刷出来跟我们今天看到的印刷一样的。可是如果你把触摸码贴上你手机的屏幕，它就帮你连接电子网络。如果印刷能够连上电子网络就可以提供很多的信息，所以因为技术的改变，我们广告的方式也改变了。