转瞬间，2012年已经过去一半，打印市场表面看来风平浪静，其实各大厂商为争夺市场份额，打得头破血流。从我们手头掌握的第一手销售数据来看，激光打印机市场第一阵营惠普和佳能的位置非常牢固，尤其惠普，在大幅调低售价之后，市场份额大幅提升，而第二阵营中，富士施乐和兄弟的表现中规中矩，三星由于新品不给力，推广不到位，市场占有率出现大幅下滑。喷墨打印机市场的变化则不大，不过爱普生与佳能、惠普的差距正在缩小。

 

    从上半年上市的新品不难看出，技术提升遭遇到瓶颈，一些大品牌已经把核心竞争力转移到产品的外形、功能，以及人性化设计上，而二线品牌充分利用差异化竞争，将高端技术移植中低端产品，拉开和竞品之间的差异，并且在营销上舍得下本钱。

 

    未来，打印设备性能提升的空间将会越来越小，而耗材成本之战有可能成为新战场，人性化设计、稳定性、寿命、管理与网络应用等方面也会是竞争的新焦点。

 

低价诱惑激打普及风暴来了

 

    激光打印机究竟有多便宜，咱们用数据说话。目前在京东渠道，售价在千元以内的黑白激打数量达到24款，而去年同期，这个数字只有16款。根据另外一项统计显示，2012年1-4月黑白激光打印机市场上，千元以内激光打印机的市场关注度达到41.2%。

 

    “便宜无好货”这个传统观念在消费者思想里早已根深蒂固，一听到低价便会条件反射般的想到品质低劣，早期有不少消费者对于千元以内黑白激打的质量产生怀疑。然而随着这两年产品数量的增多，传统观念终于被打破，毕竟黑白激打在技术上已经成熟，在市场不断细分的基础上，产品从单一走向多元化势在必行，以价格抢占市场的思想正在被全体厂商接受。

 

    俗话说：“瘦田没人耕，耕了就有人争”，上半年千元以内的黑白激打市场一线品牌全面发力，就拿时下正在热销的惠普P1108来说，一个月内售价从1000元直降至850元，有那么点以本伤人的意思，二线品牌只能硬着头皮跟进，当然最高兴的还是消费者。

 

    虽然为了控制成本，性能升级空间变小，但产品在人性化、易用性等方面正在得到改善，例如三星打印机中运用的静音技术、兄弟加入的自动双面打印功能、惠普的智慧驱动和自动关机功能等。此外，部分低端型号还达到了工作组级别打印机的水平，耐用性强，故障率低，硒鼓没有芯片方便灌粉，不但可以满足中小企业办公用户的需要，还可以适应打印量更大的用户的需求。

 

喷打与激光市场抢食出击高端商务

 

    色彩在商业环境中已经或正在发挥重要作用，包括惠普、佳能、富士施乐在内，在推动黑白向彩色的过渡上，今年以来表现积极，推出多款售价在2000元以内的入门彩色激光打印机，试图将初期购买成本降至最低。然而从各种反馈来看，打低价牌并不落好，过慢的打印速度，过高的打印成本，被很多用户吐槽。

 

    去年爱普生就曾经是试探性的出击中低端商务市场，推出业界首款黑白喷墨打印机，宣称已“全面超越桌面型黑白激光打印机”，还配置了自动双面打印单元和网络模块，可以说在最大限度上迎合了市场的需求。