央视市场研究（CTR）5月初发布数据，2012年一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%，创近5年新低。

 

传播环境让报业的生存空间更加艰难

 

    严峻的经济形势以及充满挑战的传播环境让报业的生存空间更加艰难。日前，在无锡举行的中国报业协会第四届三次理事大会暨首届中国报业经营管理高峰论坛上，来自多家报业集团的老总都不约而同地谈到这样一个观点：报业转型升级已迫在眉睫。

 

    突破重点：发展全媒体

 

    2006年，作为四川省文化体制改革试点单位的遂宁日报社，在实践中大胆探索创新，让《遂宁日报》从一张地方小报发展成为一个报刊网互动、传媒与创意文化互融、多元产业并进的报业集团。并创办了遂宁手机报、数字报；在中心商业区建立了大型户外LED电子屏，在市、县城区建设近百个数字爱心亭和电子阅报栏；我们探索实施了网络数字全媒体平台项目建设，积极推进报刊网互融互动，初步形成了全媒体立体宣传声势。

 

    在当前纸质、电子阅读并重的情况下，报业经营者应根据传播技术的发展和传媒市场格局的变化，进一步优化旗下报刊结构、打造品牌报刊、创新报道方式，同时加快新的传播渠道建设，推进全媒体发布。

 

    上海印刷公司（http://www.021yin.cn ）