包装行业的发展及包装与印刷的关系

        2012年7月4日，2012北京国际包装博览会进入第二天。偶遇中国包装联欢会退休的包装专家介绍了包装行业的发展及包装与印刷的关系。

    谈包装的发展，首先需要搞清楚包装的属性到底是什么。包装要解决的最主要的问题，是对产品的保护。这是包装的第一属性，无论是运输包装还是销售包装，保护商品都是第一位的。包装还有其他的属性，包括要吸引眼球，包括在一些特定的条件下要具备一些功能性属性，但是这些都是次要的，不是包装必须具备的。”也正是基于这样的观点，印刷在很多情况下与包装的确是紧密联系在一起的，但是不应该混淆包装的基本属性，不应该喧宾夺主。“但从包装来说，如果没有印刷但能很好地保护商品，那么这样的包装起码是合格的包装；反之，如果印刷精美无比，但是却无法很好地保护商品，那这样的包装显然是不合格的包装。

    “现在这个事情有点颠倒了，包装印刷得越来越漂亮，但是保护商品的基本属性却被很多人忽视了。而且我觉得现在对印刷的要求有点太高了，在这方面下的力气太多，我个人认为没有必要。过分强调印刷的精美，其实在包装而言就是浪费。”

    据介绍，包装有着自己独特的地域属性。“包装都是给商品做配套的，自己不可能独立存在，所以包装企业都是依附于加工企业的、依附于商品的产地或者集散地的。包装不适合长途运输，如果远离这些地方，可能运费企业就承担不起，因此包装的服务半径是有限的。上包装印刷，你先得看看自己周围有没有自己的服务对象，你生产的包装箱也罢、包装盒也罢，能不能在当地找到销路，如果没有，我看趁早还是算了。”

不要把包装市场想象得太简单了

    中国企业做什么事情喜欢“一窝蜂”，别人做什么自己也做什么，而不愿意认真地进行市场分析与论证。“这就是好像一条街上一家包子铺生意好了，每天100个人来吃，其他的饭馆看着他生意好，也都开始做包子。做的人多了，就得相互杀价，质量也随之下降，最后是包子做臭了街，吃客连10个都没有了，于是大家全完蛋。最后奉劝国内的印刷企业，不要把包装市场想象得太简单了。