可变数据印刷在票据印刷中占有重要地位

　　数码印刷因能实现可变数据印刷而在票据印刷中占有重要地位，在金融、电信、保险、直邮等行业，数码印刷得到了日益广泛的应用，特别是彩色数码印刷的发展，使得银行、电信等行业对客户的服务提升到了新的水平。以年增长率高达40%的银行信用卡账单为例，随着数据库技术、可变数据印刷软件以及数码印刷设备的发展，信用卡账单也从单色印刷向彩色化、个性化发展，经历了由单色印刷、双色印刷到全彩色印刷的演变，内容也由简单的固定信息印刷逐渐发展到囊括了个性化信息、针对客户的分析图表、发送者的营销广告及其他广告的可变数据印刷。

国外有人做过统计：只有不变信息的单色邮件的响应率为0.46%;有收件人的姓名和地址的单色邮件的响应率比A类邮件的响应率高出44%;只有不变信息的彩色邮件比A类邮件的响应率高45%;有收件人姓名和地址的全彩色邮件比A类邮件的响应率高135%;有收件人姓名和地址、采用四色印刷并应用了数据库信息的邮件比A类邮件的响应率高出500%。显然，如果银行将拥有B类邮件特点的信用卡账单直邮给客户，无疑会收到很好的效果。

由此可见，直邮、数码印刷、票据印刷三者之间有着密不可分的关系，直邮是票据印刷企业向其客户提供集成服务和增值服务的一种方式，直邮为票据印刷企业带来新的发展机会;商业票据印刷企业又是直邮业主要的合作伙伴;而支持票据印刷企业完成个性化、彩色账单印刷的硬件设备就是高速彩色数码印刷机。HP Indigo公司有关人士曾表示，2004～2006年间，HP Indigo数码印刷机直邮印刷品产量的年增长率达到57%。由此，可以预见数码印刷在直邮印刷领域的发展前景。