近期些微的回升只是对市场前期过于低迷的一种修正，业内人士断言，只要传统出版社不积极介入，电子书不可能真正发展。很简单，内容掌控在传统出版社手中。无论是电子书还是纸质书，书始终是以内容为王。然而，传统出版社恰恰大多对电子出版持谨慎态度。最保守的人都会认为电子出版是一个趋势，但他们宁愿不培育这个市场。理由很直白，盈利模式不明、投入大、风险大、赚钱前景不明朗。

 

传统出版社做数字出版投资不小

 

    投入却不小。传统出版社做数字出版，意味着重新建立行业基础。购置计算机、搭建网络平台、配套光纤网络，至少需要投入数百万元;另外，新的领域需要大量相关专业人员，仅以人力成本每人每年年薪20万元计，聘请10个人每年就需200万元。这些投入，除极少部分国家项目资金支持外，都需要从纸质书的利润中获取，甚至透支未来的收益。

 

    不仅如此，电子书对纸质书销售还存在挤出效应。唐思东给记者算了一笔账，“以原销售量一万本的纸质书为例，假设同时提供电子书销售，卖出两千本，收益可能仅与卖100本纸质书相当。传统出版社销售电子书越多，出版社利润因之降低也越多，出版社向数字出版转型能使用的资金也就越少。”

 

技术进步不可阻挡

 

    如果说“白菜价”与出版社消极应对之间存在着“鸡生蛋蛋生鸡”的逻辑关系，那么，“不尊重版权导致数字出版定价低，是不争的事实。