数字媒体广告新时代

一分钟内中国的互联网发生了多大的变换

     您是否想过，在中国的互联网上，60秒之内会发生什么？事实是，新浪微博已

经发出22.7万条信息，新增Android手机50部，淘宝网完成交易300多万元，支付宝交

易210万元，360安全网站完成12.8万次点击，小米手机销售了555台……等等等等

    没错，这就是现实，数字化对当今时代的改变远远超出了我们的想象。在期刊领

域，因数字化而导致的碎片化革命使我们接受信息的模式发生了根本改变，杂志的阅

读习惯尚未完全形成就被数字化革了命。在近日由中国期刊协会主办的期刊新媒体创

新与实务高级研修班上，来自国内外的业界专家为期刊发展把脉，探讨了在未来新的

移动趋势下，有哪些新的趋势值得期刊业关注。

趋势第一名：web已过气，APP正当道

    针对APP杂志的营收问题，港台地区排名第一的APP杂志平台MagV董事长陈国华认

为可以遵循3个步骤：先求有、再求好、后求新。他说，现阶段消费者需要在APP上看

到你的杂志，然后才会吸引广告主进行广告投放，最后再追求更高层次内容的互动。

随着消费者消费习惯的成熟，杂志社将逐步实现营收。

    在美国，大众消费类杂志网站从2009年达到最高峰开始，逐渐呈现缓慢减少的趋

势。但从2010年4月到2011年4月，美国杂志的iPad应用程序数量增长超过10倍，其中

，大多数是原有纸版杂志的延伸。目前，中国用户iPad应用下载量比肩美国，下载

APP数量激增，中国人30天内平均使用35个应用程序。

    面对移动终端、移动互联网的发展，期刊要获得更多的受众和读者，数字化是很

有效的一种方式。如果一本杂志在数字化平台上，它所面临的受众可想而知，如果再

将每个读者的广告价值计算出来，这将是一笔可观的数字。

    关键是怎么做数字化？这成为很多传统期刊需要思考的新问题。新生代市场监测

机构副总经理肖明超认为，数字化有很多种方式，最简单的就是做个网站。但是，之

前多数品牌的官方网站只是公司和产品的介绍。“现在更多的是着眼移动终端，趋向

互动性，传统的PC模式或者说浏览器模式已经很难满足受众需求。”

         同时，在移动互联网阶段，杂志在APP上的传播路径比传统的互联网更有效

、更厉害。一方面在于APP上的每一个应用程序会拥有很多的使用者，另一方面，还

会形成自然生命周期的淘汰。“如果你的杂志有清晰的定位，对自己的受众群体有更

好的研究，并且以高匹配度的内容做支持，你的杂志就可以在移动互联网上赢得市场

。

趋势第二名：二维码成时髦，刊界显身手

         百度词条关于二维条码/二维码的解释是，“用某种特定的几何图形按一定

规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息”。目前，国内

二维码的应用主要出现在电子凭证、防伪溯源、平面杂志以及数字出版等领域。

         “百度一下，你就知道”这句曾经时髦的流行语，现下已经被另外一句代

替——“扫描一下，你就知道”，这说的就是二维码。

         微软广告部门和全球最大规模的广告与传播公司奥姆尼康集团旗下天联广

告公司日前共同公布的一份研究报告称，电视仍是目前为止最大的广告媒介，广告方

应继续制作优秀电视广告来吸引电视受众。该研究结果是在对美国、中国、俄罗斯、

英国和沙特阿拉伯的约1500名消费者进行调查之后得出的。

         报告称，虽然数字媒体广告增长迅速，但数字视频摄录机、环绕立体声等

技术的应用使电视跟上了时代发展的步伐。同时，在许多发展中国家，电视用户数量

也不断增多。因此，目前电视仍是最有活力的媒介。

         不少业内人士对此调查结果表示赞同。全球排名第三的实力传播公司行业

预测主管乔纳森·巴纳德称：“近些年电视在广告媒介方面的地位得到增强，并且还

会继续下去。”他估计至2013年，全球电视广告市场规模将达到2160亿美元，届时电

视广告的市场份额也将会从2005年的37%上升至42%。

         这份最新的研究报告还提到，在互联网和手机等新兴媒介广告份额不断增

加、电视广告地位得到提升的情况下，印刷媒介广告的市场份额却在不断缩小。据估

计，到2013年，网络广告将代替印刷广告，成为占市场份额第二的广告媒介。 （印

刷：http://www.021yin.cn）