所谓包装结构，是指根据不同商品的特点和要求，采用适当的尺寸、材料，用不同的结构造型来包装商品。因此，包装的结构要以“科学”来衡量。所谓结构科学，一是开启、携带方便，加工简单易于操作;二是节约材料、费用，同时又最大限度地发挥其保护商品的功能。在商品竞争激烈的今天，市场上存在一些经营者与设计师不顾消费者的利益和缺乏环境保护意识，通过视觉包装的假象，以伪装、大装，造成材料浪费的现象。

 

国内食品包装竞争愈演愈烈使得国家出台政策遏制这种现象

 

    我们随意从超级市场的货架上取一盒礼品巧克力拆开看一看，包装动辄四层、五层，甚至七八层的也不在少数。通常我们在一些传统的节假日消费市场上看到，琳琅满目的礼品包装充斥货架，某些商家为达到竞争的目的，不惜在个体结构上大做文章变相提高商品档次和价格，这些礼品包装在其华丽的外衣下配合着商家的一系列宣传攻势来诱导消费者。以食品为例：有的中低档食品本应只设计中低档包装，但有的硬是小包装套中包装甚至套大包装，浪费了空间和材料。例如，有的酥糖包装，小包装、中包装、衬盒、盒盖烫金、烫银这种包装固然漂亮，但成本一定高于产品本身。再如，近几年，中秋月饼的包装竞争愈演愈烈，甚至出现了“天价”月饼，国家相关部门不得不出面干预，并制定了相应的政策与法规，才使得这种不良的竞争有所遏制。

 

包装的档次取决于商品本身的价值

 

    包装的档次取决于商品本身的价值，准确地说，就是不含包装的售价。除礼品包装、名特包装、特殊产品包装以外，一般包装的费用应控制在整个商品售价的10%到30%左右。从经济角度衡量，以最低的包装成本，达到最佳的宣传效果，这才是一件成功的商品包装。如果过多地增加包装费用，只能说是过分包装，华而不实，容易引起消费者的反感。如果商家认为不管是什么包装，只要能达到自认为“美”的目的，就不惜工本地在“材料、工艺、结构、装饰”上尽己所能，务求奢华，其实这样反而弄巧成拙。

 

    另外，在众多的礼品包装中，大部分在造型和材料上的新、异、美上狠下功夫。(http://www.021yin.cn)