目前仅有不到30%的美国人通过报纸来获取大部分新闻信息,而是通过互联网成为美国人获取新闻的主要途径。
据说,美国报业目前面临的最大挑战是广告收益的下滑。据统计,美国报纸营收大约八成来自广告,读者订阅仅占两成。目前美国报纸的广告收益已从2005年的500亿美元锐减至每年约230亿美元。
指出,数字订阅将成为延续美国报纸生命的关键。为了留住读者,美国报纸纷纷开设网络版,以吸引纸质订阅用户以外的网站读者。2011年,《纽约时报》效仿英国《金融时报》,率先在美国报纸竖起“付费墙”,用数字订阅挑战大众一直认为互联网内容应该免费的思维。“付费墙”确实发挥了作用。2013年5月,纽约时报公司宣布该报已拥有约70万数字订阅用户,为报纸创造了上亿美元的营收,并且仍在增长。据纽约时报公司今年第一季度财报,《纽约时报》在出版物上每损失2美元,数字业务就能替它挣回3美元。
目前美国已经有500多家报纸设立了不同形式的“付费墙”,约占美国报纸总数的40%。
数字时代不仅改变了美国报业的赢利模式,也在改变着美国记者的报道形式。朱可维茨介绍,记者已经开始为纸质版和网页版提供不同的内容,同时,记者在报道手法和呈现方式上也在寻求创新,正努力增加多媒体在报道中的应用。
普华永道会计师事务所和美国互动广告局共同完成的一份2013年度行业报告指出,美国71%的数字广告业务由10家公司所控制。与搜索巨头、门户网站、社交媒体的合作或许将成为美国报纸提高数字广告收入的一个关键。