微观方面，首先体现在数字出版时代市场调研手段的增强。在出版营销里有一个市场叫关系市场，关系市场是指企业要与客户建立一种关系，变一次购买为获得一个用户。在传统出版领域，图书的销售量很大，它不同于卖车或是卖房，不可能跟每一个买书的人建立关系。

 

 

        而在数字出版时代，关系市场学又开始大行其道，我们可以变一次销售变为获得一个用户，因为我们可以近距离的用数字平台去调查用户对于内容的需求，所以能否在出版业获得很好的发展取决于企业现在是不是已经开始经营其在互联网上的话语权，这样才能把握未来市场营销的渠道。

 

传统出版和网上面对的人群的异处

 

        传统出版所面对的人群和网上面对的人群是不一样的，所以需要人群的重新划分。互联网带来的一个最大的好处就是它让出版走向真正的大众，虽然传统的出版也分为大众出版、学术出版和专业出版，但即使是大众出版，它的覆盖范围始终是有限的，而数字平台给了我们真正走向大众的机会，同时也给我们提供了走向小众的机会。

 

全世界范围内的互联网用户增长缓慢

 

        宏观方面，最新的数字表明，2011年7月份全世界范围内的互联网用户增长已经开始减速，在英国甚至出现了负增长。这样的数据说明数字出版的信息经营已经从广度的覆盖进入到深入的接近，深度挖掘价值的时代来临了。（样本印刷 http://www.021yin.cn ）